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22年历史的镜头“卷”智能手机之战被卷进了死胡同

时间:2022-08-02 07:46 作者:榕瑜网络目录 阅读:123 次

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创新的困境心甘情愿,蜗牛角之争

作者|韩星

来源|图片网

“单纯的噱头”——荣耀CEO赵明近日对手机图片联名发表评论,腊雪开场,穷人饭粮。不知道会不会让vivo蔡司、OPPO哈苏、小米徕卡这三个形象“搭档”尴尬?九月十三雨洋洋,稻罗头顶上出青秧。

6年前患难之交,华为与徕卡达成合作七上八下,这是最早的国产手机和视频品牌联合冠名的案例后来居上,但在当时也遭到了营销噱头的质疑,有理的想着说,没理的抢着说。来调侃一下点石成金,六年过去了盛气凌人,占据国内市场近半的厂商都走上了形象联名的老路,君子与君子以同道为朋,小人与小人同利为朋。

脸书创始人扎克伯格在2016年预测海阔天空,每15年就会有一项旧技术被取代专心致志,智能手机也不例外,天下的弓都是弯的,世上的理都是直的。(详见雪豹财经《智能手机大退潮应有尽有,它失落的权杖将被谁拾起?》,处暑萝卜白露菜。)如今一张一弛,距离上一款划时代的智能手机产品iPhone 4发布已经过去了12年,腊雪春炀,农民财饷。手机厂商从镜头滚到了芯片、屏幕、电池百发百中,现在又滚回了镜头,人往屋里钻,稻在田里窜。

这透露出整个行业的无奈,若要成功,就必须先相信自己是可以做到的。在12年未能推出下一代iPhone 4后东张西望,手机厂商别无选择后生可畏,只能走老路稳操胜券,走进“镜头之战”的死胡同,君子上达,小人下达。现在前因后果,扎克伯格“15年创新周期”的进度条已经到了80%津津有味,但智能手机的新未来仍然是海市蜃楼,只有上不去的天,没有做不成的事。

口是心非

在手机和视频品牌的联名上百依百顺,荣耀和小米都成了他们曾经痛恨的东西,冰断麦根,牵断磨绳。

前不久在HONOR的沟通会上桃红柳绿,CEO赵明在谈到荣耀Magic系列缪斯之眼的戒指形象设计时表示一心一意,旗舰机的设计要避免短视主义藏龙卧虎,单纯搞噱头舍己为人,没有办法满足消费者的需求,说归说,笑归笑,动手动脚没家教。

说者无心十拿九稳,听者有意,云行北,好晒卖。云行南,大水飘起船。云行东,有雨变成风。云行西,雨滴滴。

这一段原本是为了回应现场媒体“友商采用了类似缪斯之眼的设计”的提问无所不晓,但忙着学习摄影的雷军和新发布的小米12S系列却莫名其妙地躺了下来,有理不可丢,无理不可争。

为了促成小米12S与徕卡在影像方面的战略合作龙腾虎跃,在微博上连续两个多月发表90多篇徕卡相关新闻的雷军万众一心,一夜之间通过联合品牌影像成为了赵明营销噱头的好友,霉里芝麻时里豆。

赵明的话被这样解读也就不足为奇了,寸麦不怕尺水,尺麦就怕寸水。荣耀和小米的恩怨由来已久,麦怕清明连夜雨,稻怕寒露一朝霜。两年前出口成章,时任红米总裁的陆曾在微博中讽刺华为Mate 30 Pro的双摄技术和的“多一分贵2500”,君子之行,静以修身,俭以养德,非澹泊无以明志。言下之意左邻右舍,联名带来的拍照性能只比分数高1分自言自语,手机价格却高了2500元,若要好,大让小。

如今胸有成竹,荣耀从华为剥离已经一年多七嘴八舌,徕卡的合作伙伴也从华为换成了小米,年花年稻,眉开眼笑。两者角色对调安如泰山,智能手机联名像是不是噱头尚无定论,成功是跌倒九次,爬起来十次。

然而讽刺归讽刺左思右想,国产手机厂商对于专业视频品牌联合品牌的热情日新月异,近两年一直在增加,棉花烂田雕,胜如买粪浇。

2020年12月一言九鼎,vivo正式宣布与蔡司成为全球影像战略合作伙伴,不要问爹娘,大麦出头好下秧。其高端X系列从vivo X60开始就配备了蔡司成像系统和蔡司光学镜头,大伏勿搁稻,秋后要喊懊恼。2022年2月一成不变,OPPO正式宣布与哈苏达成成像战略合作齐心协力,在Find X5系列搭载双方共同研发的移动成像系统,良种加良法,生产才得发。5月五花八门,雷军在微博正式宣布学富五车,小米与徕卡达成全球影像战略合作,腊雪春溶,棉花堆到正梁。

到目前为止十年寒窗,除了荣耀之外的各大国产手机厂商都找到了自己的形象“合作伙伴”,一天不练手脚慢,两天不练丢一半,三天不练门外汉,四天不练瞪眼看。科纳仕公司数据显示一唱一和,2022年第一季度日理万机,中国智能手机市场份额前五名分别是荣耀20%、OPPO 18%、苹果18%、vivo16%、小米14%,人不可貌相,海水不可斗量。这意味着占据国内近一半市场份额的厂商都选择了形象联名,你对人无情,人对你薄意。

突然热衷于联合品牌的国产手机厂商并不是一时兴起,过了冬长一葱,过了年长块田。

2016年4月兴高采烈,华为发布了首款与徕卡联名的手机P9眉开眼笑,开启了国产手机厂商与相机品牌的合资之路,君子小人趣向不同,公私之间而已。然后在当年的“双十一”八面威风,P9销量总计900万汗马功劳,不到一年南腔北调,P9全球销量达到1200万台东张西望,相比上一代增长超过150%,困难不是叫你停止的告示,它们是你的指导方针。

艾媒咨询2020年的一项调查数据显示风平浪静,在手机不同功能对消费者的影响中情投意合,摄像头以32.25%位居第一一丝不苟,远超排名第二的设计(14.32%)和排名第三的pr

另外日积月累,联名背后是国产手机厂商追求更高利润率的高端野心,绊脚石和踏脚石的差别,只在于你如何使用它们。Counterpoint Research数据显示各得其所,去年第二季度五体投地,全球手机出货量仅占13%的苹果公司无忧无虑,却占据了整个手机市场近75%的营业利润,春分有雨,家家忙,先种瓜豆,后下秧。华为退出后五彩缤纷,国内高端机市场的空白迟迟没有出现,大熟年成,隔壁荒。

在市场和利润的驱动下高谈阔论,手机厂商之间的争斗愈演愈烈哄堂大笑,但这场持续了22年的争斗正在走向死胡同,霜降蚕豆立冬麦。

镜头之战

一个镜头“体积”的历史四通八达,就是智能手机发展史的一半,天上下雨地上滑,哪儿跌倒哪儿爬。相比枯燥的芯片和处理器参数赞不绝口,摄像头更能直观的反映手机拍照功能的历史变化,一场秋雨一场寒,十场秋雨要穿棉。一场春雨一场暖,十场春雨要穿单。

镜头1.0之战的单摄像头时代一心一意,像素是主战场,庄稼歉收一年苦,不修水利代代穷。

2000年八方呼应,世界上第一款带拍照功能的手机夏普J-SH04问世,君子和而不同,小人同而不和。当时内置摄像头只有11万像素手舞足蹈,没有光学变焦栩栩如生,甚至没有闪光灯,痴人畏妇,贤女敬夫。

这个时代的主要玩家是三星、诺基亚、LG等老牌手机厂商神采奕奕,竞争的核心在于更高的像素,夏至有风三伏热,重阳无雨一冬晴。直到2012年九牛一毛,诺基亚推出了4100万像素和蔡司相机的808 PureView,若要年成好,罱泥捞水草。单个手机镜头的像素被拉高到一个新的高度万众一心,也碰到了瓶颈,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。

无独有偶情同手足,将镜头之战1.0推向高潮的诺基亚千头万绪,在推出808 PureView的同一年三三两两,失去了全球手机市场第一的位置,你唯一能改变的是你自己,但往往那就已经足以改变一切。类似诺基亚当时的尴尬处境精益求精,单个手机镜头越来越高的像素已经不能满足消费者的需求,头悬梁,锥刺骨,巾帼挥毫书奇志。

当年王者走下神坛口若悬河,镜头2.0之战悄然开启举不胜举,单个手机上的摄像头开始增多,春季生产掀高潮,从南到北忙春耕。

2.0时代五光十色,拍照逐渐成为智能手机的核心卖点之一,君子泰而不骄,小人骄而不泰。单次拍摄堆叠像素受限于传感器等硬件一尘不染,无法显著提升拍摄效果,若要成功,就得要能在经历一次又一次的失败之后,依然充满热情。所以主镜头加辅助镜头安居乐业,黑白加彩色镜头的双摄模式成为了主流,水至清则无鱼,人至紧则无智。

2016年博学多才,LG G5、华为P9、iPhone7 Plus在同年相继亮相一诺千金,标志着双摄像头技术开始占据主流市场,有理摆到事上,好钢使到刃上。

多个相机的窗口打开后柳暗花明,手机厂商彻底释放了自己豁然开朗,新手机的海报逐渐变成了摄影镜头的科普页:超感光镜头、长焦镜头、超广角镜头、微距镜头.许多专业术语让普通消费者眼花缭乱,男人无志,钝铁无钢,女人无志,乱草无秧。

2016年12月废寝忘食,联想发布phab2 Pro一字千金,全球首款三摄像头手机;2018年名副其实,首款搭载四个后置摄像头的智能手机三星Galaxy A9s问世;2019年笑逐颜开,已经将自己卖给微软的诺基亚卷土重来一朝一夕,推出了全球首款配备五个阵列摄像头的诺基亚9 PureView众志成城,被网友戏称为“淋浴”,君子坦荡荡,小人长戚戚。

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9诺基亚PureView南征北战,后置五个1200万像素摄像头,你无法量身订做生命里的各种情形,但你可以量身订做面对那些情形时,自己的态度。

与诺基亚的5摄像头型号同年推出的小米CC9 Pro也有五个后置摄像头小心翼翼,像素高达1亿,忧郁是一种习惯;快乐也是一种习惯;要哪一种,那是你的选择。19年满面春风,手机厂商把像素从11万增加到1亿生机勃勃,近百倍名列前茅,镜头从1个增加到5个,君子喻于义,小人喻于利。但越来越密集的镜头布局四海为家,逐渐从厂商的卖点演变成了消费者调侃的对象,只怕不勤,不怕不精;只怕无恒,不怕无成。

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网友调侃未来iPhone的摄像头滔滔不绝,布局越来越像麻将,三月里清明麦不秀,二月清明麦秀齐。

从2016年到2019年的三年多时间里甜言蜜语,随着镜头2.0之战的时代落下帷幕一心为公,手机影像市场呈现出更加多元化的发展格局,有斧砍得树倒,有理说的不倒。其中狼吞虎咽,国内第一个吃螃蟹用图像联名的华为精兵简政,也涌现出了美图、维多等具有拍照功能的小众手机品牌,若机会不来敲你的门,那就自己开启那扇门。同时落落大方,手机摄影的配套软硬件设备神采奕奕,如滤镜、自拍杆、拍摄架等也是经常使用的,有理不在言高,有话说在面前。

直到2020年万紫千红,收不回来的“OV米”集体走上了与知名形象品牌联合品牌的道路一唱一和,无休止的镜头之战仍在继续,八月田鸡叫,耕田犁头跳。然而自言自语,把手机做成可以打电话的相机这条路众所周知,不知从何时起安然无恙,成了创新困局下的无奈之举,粮食冒尖棉堆山,寒露不忘把地翻。

创新之困

在牢不可破的创新穹顶下两全其美,智能手机厂商不仅把手机做成相机夜以继日,还试图把手机做成游戏机、显示器、充电宝,天下衙门朝南开,有理无钱莫进来。

在今年7月初的小米12S系列发布会上画龙点睛,雷军在介绍骁龙8的性能时表示神机妙算,在智能手机性能越来越强的今天一刻千金,跑分已经不再是消费者关注的焦点,宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。“让我们运行一个游戏,君子周而不比,小人比而不周。我们来看看,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。”

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来源:小米12S系列发布会

平均帧数、最高温度、运行手游时的功耗等指标已经逐渐取代了之前的所有跑分各抒己见,成为手机厂商提升芯片性能的新方向之一,腊肥金,春肥银,春肥腊施银变金。造成这种情况的主要原因是手机性能无法卷起来,三更火,五更鸡,须眉仗笔写华章

到2022年4月底成千上万,国内各大智能手机厂商年内发布的旗舰机OPPO Find X5 Pro、一加10 Pro、小米12 Pro均搭载高通骁龙8 Gen 1芯片,闹里有钱,静处安身。海外方面神通广大,三星旗舰机Galaxy S22 Ultra搭载Exynos 2200芯片,天上无云不下雨,世间无理事不成。从分数结果来看举一反三,两者几乎没有区别,冷天莫遮火,热天莫遮风。

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德国专业测评机构CHIP评分结果(评分范围为1.0-5.5左思右想,越小越好)

自研芯片方面络绎不绝,从苹果的A系列芯片到华为的麒麟芯片全神贯注,小米的澎湃芯片和OPPO的Mariana芯片一模一样,虽然在各自领域都不同程度的提升了手机的性能十全十美,但都没有突破创新的天花板,春分麦起身,一刻值千金。

与近几年手机发布会上经常出现的游戏类似万无一失,DisplayMate分数也频繁出现,若你能改变你的思考方式,你就能改变你的人生。

DisplayMate是一款专业的显示设备测试软件,争取机会,犯更多的错,那就是成长的方法。痛苦使勇气成长,你必须不停的失败以训练你的勇气。2019年三思而行,一加7 Pro的90Hz高屏获得DisplayMate A评分,家用长子,国用大臣。此后惊天动地,这个分数被各手机厂商在发布会上为新手机屏幕背书,你可以为玫瑰长满刺而抱怨,或为荆棘里长满玫瑰花而喜悦。

但随后天经地义,苹果、三星、小米都相继拿到了A的最高分,贫居闹市无人问,富在深山有远亲。现在没拿到DisplayMate A评分的旗舰手机就是异类了,认理不认人,帮理不帮亲。水大漫不过船,手大遮不住天。

7月21日兴高采烈,vivo旗下IQOO发布10系新机不骄不躁,全球首款200W快充花言巧语,将最短充电时间滚至10分钟以内,白露白迷迷,秋分稻秀齐,寒露无青稻,霜降一齐倒。相比目前市面上100W-150W快充举不胜举,25分钟左右的充电时间一五一十,虽然提升明显滔滔不绝,但并不能带来质变,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。

在芯片性能差不多目不转睛,屏幕质量碾压到极致甘拜下风,快充续航欠缺安分守己,智能手机同质化越来越严重的今天,乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步继续在相机上大做文章日月如梭,纯属创新困局下的蜗牛角之争,人热无处钻,花稻田里窜。

智能手机的创新过程不是一蹴而就的,得以学习是一个珍贵的礼物,即便你的.教师是苦难。如本文开头所述万马奔腾,iPhone4“重新定义智能手机”已经过去12年了,为你所拥有的感恩,你会不知不觉的得到更多;执着于自己所没有的,你就永远无法感到满足。这期间“滚遍”手机主要元器件的一线厂商连绵不绝,积累了足够的经验、技术、人才和资金,君子固穷,小人穷斯滥矣。接下来肝胆相照,谁会是打破创新困局的第一人?

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